激光显示的大势和大世

2017-07-10  InfoAV China  文/吴涛  
简述:6月28日,小米生态链品牌米家正式在北京发布此前传闻的激光电视产品。价格尘埃落定——9999元——一如此前猜测的价格不过万。相较于市面上其他品牌激光电视价格……

  6月28日,小米生态链品牌米家正式在北京发布此前传闻的激光电视产品。

  价格尘埃落定——9999元——一如此前猜测的价格不过万。相较于市面上其他品牌激光电视价格动辄数万元甚至十数万元来说,这一定价无负小米之“盛名”,算得上是先声夺人,先下一城。

  性能方面乏善可陈,无非就是诸如光源技术、关键元器件使用寿命、超短焦投射比、分辨率、色域、对比度之类。对于行业内人士来说,实不至于惊艳眼球,我们在此也不赘述。

  但是,小米对于该款激光电视产品亮度的描述却颇为耐人寻味:5,000流明光源亮度。以至于大家对此展开了热烈的讨论和吐槽。

吐槽

  这款激光电视史上最便宜的电视产品,也是小米迄今推出最贵的电视。据发布会资料显示,该款激光电视光源亮度达到5,000流明,采用超短焦的凹面反射镜镜头,产品紧贴墙面使用时,可投射出50英寸左右的画面;而如果将主机(超短焦激光投影机)与墙面拉开50cm的距离,便可得到150英寸大画面。

  吐槽首当其中的便是“5,000流明光源亮度”的说法。

  不少的业内人士,包括专业媒体提出质疑:“光源亮度”的说法意指光源未经投射成像前的亮度,极少会在投影机成品的描述中出现,业内通用的亮度都是指经过色轮等一系列光学处理后的最终亮度。相比光源亮度来说,最终输出亮度往往不到其1/3。

  玩弄文字游戏固然是小米一贯的手段,并且屡试不爽,但是在业内的火眼金睛面前就无所遁形了。某激光投影品牌老总在朋友圈指出:一直都没有听说过光源亮度这样的标准,为啥放着ISO标准和国家标准不用,发明“光源亮度”新标准?

  实际上,对于定位于家庭影院市场的激光电视来说,5,000流明亮度可以说优于市面上大多数的激光电视品牌。但实际情况可能并非如此,如果按照发布会上显示的参数,0.47寸DMD芯片,可以说是一款专供给微投的芯片,主要特点就是物美价廉(但是在亮度和色彩要相比大尺寸FHD芯片要差一些),是很难实现5,000流明亮度的。

  作为该款激光电视光源提供方,也是激光光源“老司机”的光峰,对于小米这样的描述是怎么想的,就不得而知了。

  吐槽的另一方面自然就是价格了。配置上,小米不仅采用了不符“发烧”气质的DMD芯片,其他配置与目前已经上市的若干激光电视品牌产品相比,也没有明显的提升,且9,999元的售价中只包含了一台超短焦激光投影机,屏幕并没有作为标配选项,再次让人大跌眼镜。毕竟,目前市面上推出的激光电视品牌,屏幕作为重要的组成部件,可以和投影机相互配合,从而最大限度提升观看体验,往往都是作为标配出现而精心选择的。小米激光电视在价格上做到了“极致”,但实在是名不副实。可以预见,后续由于观影体验而导致的售后服务问题,不会把消费者逼疯,就会把小米自己逼疯。

会是契机吗?会有奇迹吗?

  一个是消费类电子行业巨头和营销大师,一个是国内激光光源产业的佼佼者,小米和光峰的强强联手,本可以成就一段佳话,给人更多的期待——光峰的光源技术(包括研发生产能力)+小米在消费类市场的品牌号召力,光峰的硬件+小米的内容——很有可能打造成一款爆品。借着小米品牌的IP(流量),让尚处于前期市场教育阶段的激光电视大大火上一把。从寄予厚望的角度来说,小米激光电视的正式发布,甚至可以成为激光电视从概念,从炒作,从跟风从观望,到实际产品认知,到打开局面,到落地的真正的转折点和契机。

  而从实际效果来看,至少没有给到业内人士这样的信号。有人担心消费者会对这一新兴品类信心大打折扣,导致市场受挫。有业内人士分析说:会不会给消费者带来一种假象,原来激光电视就这玩意儿?导致大家都做不好。VR就是一个例子,被“塞手机”的给搞烂了。也有人窃喜,小米这场也许并不算成功的发布会,大概不会对自有品牌激光电视产品造成威胁了。

大势大世

  无论如何,尽管槽点不少,但是小米一只脚踏入激光投影行业,却已经是不争的事实。

  由消费类转偏专业类,由科技产业进入视听行业,由品牌效应拉动专业市场,由外部进入内部,这作为技术和行业发展大势的一个缩影,几乎可以断定,激光显示的大世真正要到来了。

  就近来看,6月26日,中航国画(上海)激光显示科技有限公司在上海举行了正式揭牌仪式。该公司由航空工业上海航空电器有限公司,联合航空工业集团航空电子系统有限责任公司、航空工业科工产业投资有限责任公司和上海激亮光电科技有限公司共同合资成立,这也宣告了一家兼具技术、市场和品牌的实力厂商加入到了激光显示的大军之列。

  中航国画(上海)激光显示科技有限公司总经理钱仕良表示,“中航国画(上海)激光显示科技有限公司正式揭牌将成为一个全新的起点,宣告了航空工业上电在践行军民融合发展的国家战略与探索混合所有制改革上取得了阶段性的成果,也标志着中航国画在打造激光投影领域民族领军品牌的道路上迈出坚实一步。”

  “雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。”航空工业上电董事长、党委书记、中航国画董事长蒲毅强调:在“大众创新、万众创业”的热潮中,中航国画的成立是积极探索混合所有制改革的结果,它将以提供军工品质的高端激光投影设备来助力供给侧结构性改革,走出一条精心培育激光投影领域民族领军品牌的道路。中航国画改变投影行业市场格局、打造民族激光投影领军品牌的征程将扬帆起航。

  和国画在激光投影发展如火如荼的当下切入市场一样,激光投影行业中,索尼、松下、巴可、科视、NEC、丽讯、爱普生、明基、中强光、奥图码、迪威等传统投影品牌大力投入激光产品线;鸿合、东方中原、安恒伟业、德浩等行业领域内这些非常有实力的渠道代理商纷纷推出自有品牌投影机,切入点无一不是激光光源;小米激光电视背后的人——光峰凭借ALPD激光荧光体显示技术“笑傲武林”,前投、背投、放映机、工程投影、超短焦教育机、微投、DLP、3LCD……因为掌握了光源的核心技术,退可居于幕后当关键元器件供货商闷声发大财,进可前端组装成品做厂商,游刃有余,这会又跟小米合作,算是光峰玩互联网,还是小米玩跨界呢?说激光电视,视美乐、艾洛维光电大力发展自不在话下,家电巨头海信、TCL、长虹也加入了战局……互联网公司,极米、坚果早已身在局中。现在,小米进来了,据说后面要进激光行业的互联网企业还有好几家。

  深究原因,用已经用烂的说法就是:激光是风口。

  首先是激光光源比传统光源投影机利润高。如果做传统光源投影机,代理商与专业投影机品牌生产商相比,缺乏积淀,成本控制不占优势,品牌也没有知名度,风险太大。而激光光源经过多年发展,近几年终于逐渐成熟起来,而客户也开始接受这一新技术,新技术总是伴随着较高的利润,因此,传统厂商不能忽视这块市场,代理商也乐于从此入手。

  其次,国内多年布局激光终于有了回报,不仅具有激光光源核心技术,还申请了很多专利,且在多方面领先于国外,摆脱了以往受制于国外专利技术的限制,可以有效的控制成本;

  再次,投影机的代工环境已经非常成熟,不必自建生产线,只要提出要求、做好设计就可以生产出满足需求的投影机。相信,这正是一些外来品牌最大的倚仗。

  传统厂商就更不用说了,总不能在最擅长的领域被翻盘吧。

  内外都在发力,这种力量产生的效果必然不容小觑,纵然是人为的堆砌,也能生生造出一个大的市场趋势来。


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