国产投影机企业 如何成功突围

2003-12-30  InfoAV China  朱继东 新华社  
简述:《信息化视听》作为面向专业AV市场行业的高端综合领路者刊物,对显示演示、音频系统、系统集成、会议系统、数字告示等视听应用的技术及市场进行全方位报道。在近来重点打造的封面关注栏目之外,新设市场观察,技术一线,安装应用,视听界等专栏,增加文章的可读性,增强阅读体验。封面关注将以专题形式,选择具有一定新意、值得探讨、或有一定争议的要点、亮点、热点问题,从技术、市场、应用的不同角度,综合可视化解决的各种应用,进行深入浅出的深入报道和探讨。……

    赛迪数据的闻新统计表明,神州数码晨星投影机以9.5%的市场占有率,打破洋品牌独霸天下的格局,一举闯入前三名,位居国产品牌老大。晨星充当了一个报春的角色,其它国产投影机品牌如清华同方、澳视、信诚金典、鸿合和雅图等也在近几年如雨后春笋般地涌现出来并且市场表现不错。这是否预示着在经过几年的苦苦奋斗后,今年国产投影机要全面突围?国产投影机企业如今的实力究竟如何,他们今年能打响翻身仗吗?

国产投影机在市场夹缝中发展
    投影机,作为IT产业的周边产品,近年来市场容量扩张极快,显像技术经历了从CRT——LCD——DLP——LCOS的演变,主流产品也由CRT投影机逐步向DLP投影机过渡,实现了数字化图像显示。投影机从1996年进入中国市场,市场容量迅速增长,年均增长率达到99.64%,1997年、1998年投影机市场处于初期迅速成长阶段,年增长率达104.23%进入21世纪后,投影机市场在自身性能和市场需求两种合力的推动下,正以飞快的速度迅猛发展,成为IT界关注的焦点。2002年中国投影机市场总销量突破10.14万台大关。有权威数据表明,2003年全球投影机的市场容量更有可能突破180万台。
    近几年,随着投影机市场的不断增长,不仅索尼、丽讯科技、东芝、日立、爱普生、飞利浦等洋品牌纷纷杀入,传统的PC巨头IBM、戴尔和惠普公司也开始纷纷推出投影机,中国国内的神州数码、澳视、鸿合等国内厂商的大力推进,一时间,中国国内的投影机市场居然一下子盘踞了三十、四十个之多的品牌,投影机市场开始进入群雄逐鹿的时代。但在很长的一段时间内,中国国内投影机市场被国际品牌占据了绝大部分份额。直到目前为止,国外厂商仍然占据着绝对的市场份额和利润最丰厚的领域。
    但是,由于这些厂商本地化程度一般都不是很高,就导致了两个结果:一是产品价格偏高,从而一定程度上阻碍了投影机在中国市场应用的展开;另一个就是产品的服务没有跟上来,例如投影机的灯泡寿命有限,一旦坏了则必须到国外去找原装配件,因此大大影响了应用的效率。这实际上是给国内厂商的进入留出了一片空白,也提出了必要性,而如何在成本和服务两方面做文章就成为厂商们必须直接面对的问题。在国外巨头的巨大压力下,国内厂商开始一步步地前进。
    移动商务用投影机的最大特点是其便携性和移动性,它们一般具有非常小的体积和非常轻的重量,引领了投影机的瘦身潮流,也是未来投影机发展的一个方向。5月下旬,刚进军数码投影机领域不久的爱国者面向国内推出的首款数码投影机LD0718P仅仅重1.5kg,尺寸是229×193×69毫米。轻便小巧,为商务应用提供了极大的便利和可能;而商务活动的频繁和无处不在,也要求高性能的数码投影机向更轻、更巧的方向发展。同时,爱国者DLP数码投影机LD0718P设计轻巧,属于目前最便携的投影机之一,它引进独特的分体式设计,配以可携式手提袋,演示文稿只需携带主机,轻松移至众多场所;同时适应悬挂式投影及屏幕背投的需求,可使投射影像上下颠倒或上下、左右反转,并且只需2米距离即可投射60寸大画面,充分满足商务需求。
    其实,早在2000年前后,国产投影机厂商的先行者神州数码晨星、鸿合、清华同方、澳视、信诚金典和雅图等已经如雨后春笋般地涌现出来。经过几年努力,国内品牌厂商中各有优势的几家业已成熟。首先是前几年主做PC而后走向产品多元化的厂商,如清华同方和神州数码,“同方”、“晨星”投影机已具一定知名度。其次便是以澳视为代表,由家电厂商收购的有研发力量和自有技术的小型公司与其合资,依靠家电企业的资金优势和科研企业的技术优势,达到“一加一大于二”的效果。最后是从经销商而转为经营自有品牌产品的厂家。
    神州数码晨星、澳视和信诚金典是国产投影机厂商中发展较快的代表。在发展自有品牌投影机方面,经过三年多的摸索和实践,神州数码在自有品牌晨星投影机的发展倾注了研发、生产、渠道等多方面的大量精力,积累了丰富的经验,并将向提供全系列产品、解决方案及服务的专业供应商迈进,为国产投影机的发展提供了可借鉴的发展模式。晨星提出了“整合厂商、渠道及客户资源,以自有品牌建设为发展方向,成为覆盖光电显示领域,提供全系列产品、解决方案及服务的专业供应商”的品牌宗旨,并率先走向规模化、专业化、产业化。目前,随着从芯片到整机全系列资源不断的积累、整合,晨星已经锻造成为集研发、生产、服务、品牌运作及应用方案各方面能力于一体的专业投影机品牌,为国产投影机的发展提供了宝贵的经验。目前投影机核心技术掌握在少数国外厂家手里,为了发展投影机自有技术研发,神州数码专门组建了研发团队,请进了博士后级研发骨干,形成了国内投影机领域最强的研发阵容,并初步具备了与国外先进厂商同步的技术条件。同时,神州数码晨星一直致力于跟踪最新<


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