三箭齐发 IFA重新定义消费电子,电视老大 家庭身价仍然无可匹敌

——2017年IFA全球新闻发布会综合报道

2017-05-08  InfoAV China  |infoAV|司马懿  
简述:谁说电视风光不再?谁说电视不灵光?于4月20-21日在雄踞欧亚大陆最西端的葡萄牙里斯本举办的2017年IFA-GPC(全球新闻发布会)上传出的权威信息,电视仍然在全球家电交易……

  谁说电视风光不再?谁说电视不灵光?于4月20-21日在雄踞欧亚大陆最西端的葡萄牙里斯本举办的2017年IFA-GPC(全球新闻发布会)上传出的权威信息,电视仍然在全球家电交易量中独占鳌头,在2016年达到61%的份额,预计2017年将小幅增长到61.4%。而全球直播电视的每天平均观看时间2015年高达183分钟,而不论使用何种装置。由于更新换代的强劲需求、不断增加的单身家庭、每户电视数量的提升以及新兴市场的增长,还有大尺寸、UHD、HDR、OLED、沉浸声等创新推动需求,因而,gfu监事局主席汉斯•坎普如此断言:“电视在家庭中的身价仍然无可匹敌。”

  不仅如此,IFA-GPC更给整个消费电子和家电行业展现了乐观的发展前景。权威市场调研公司GfK 全球业务总监约金•博尼发布了全球市场茁壮成长的预测,对全年数码市场给出了近9500亿美元的销售额,他特别强调智能手机的迅猛发展正在推动并塑造整个市场的提升,“智能手机已经成为联接日常生活方方面面的神经中枢,从起居室的电视,到洗衣机、咖啡机和浴室的体重秤,物联网无处不在无时不在,已经在与消费者亲密接触。”

》》更好更新更酷
  今年IFA-GPC吸引了三星、西门子、森海赛尔、飞利浦等全球著名企业的参与,各家纷纷登场介绍各自在家庭娱乐、智能化、物联网等领域的新产品和技术进展,并展示出更好更新更酷的产品和技术。总体上来说,今年并没有什么惊天动地的大革新,许多前两年大谈特谈的技术趋势已经成为行业共识,UHD、移动互联、语音辅助设备、智能化、物联网等等不再新奇,行业在整固新技术完善新产品,处于增量发展的相对稳定时期,但技术的改进、指标的提升、性能外观的增量发展,仍然引人入胜。
  生活水平在提高,家居环境在美化,如何赢得讲实用又爱美的消费者的青睐,厂商们纷纷在设计和外观上下起了功夫,尤其是电视厂家走在了行业前列。三星推出了以The Frame(电视框)命名的新款电视,采用木质框架,超博的屏幕可以像画框一样挂在墙上,与家具融为一体,扮靓起居室。与一般电视不同的是,这款电视可在不观看的时候,显示用户钟爱的名画,或者家庭照片,电视不再只是电视,电视成了家居的一个有机环节。此外,它带智能传感器,如果家中无人,能自动转为黑屏,环保省电。三星还推介了其以量子点技术为卖点的QLED电视,号称视觉质量的极限,将终结人类关于图像质量的任何探讨。其内弯的曲面屏幕,似乎更符合人体工程学。
  画质在提高,声音也必须跟上。森海赛尔就以“声音未来”为旗帜,继续推介其以AMBEO为商标的3D沉浸声技术,旨在录制、处理和聆听声音的优美。它带来了面向VR录音的3D话筒,4个麦面向不同方向,能够更真实地捕捉录音情景,实现从虚拟现实走向全景深的体验,让VR场景更加惟妙惟肖。

  新潮酷炫的外观设计,加强功能性,改善用户体验,展商们似乎不谋而合。从未在IFA-GPC露脸的保时捷设计,这次就以其独特的设计能力,推出与微软和英特尔共同研制的笔记本和Pad一体、能拆能合、屏幕还能360度旋转的便携电脑,虽说技术并不新奇,但超炫的外观,随心所欲的无级自如旋转,令人叫绝,应该能激发部分高端人士的购买欲望。

  无独有偶,来自德国的Dirror这家初创企业,也在功能组合和外观设计上绞尽脑汁,推出了设计次时代化感觉的镜子PC,以Win10为操作系统,带触摸屏控制,针对酒店、商场、连锁、餐馆等需要互动和展示的场所。

》》无中国不市场 印度不服又奈何
  IFA-GPC虽然发生在欧亚大陆的最西端,但7个小时的时差丝毫不影响中国在这个活动上的存在,这不仅仅是有来自中国内地、香港和台湾的20多个媒体记者的参与,而且中国还是IFA在欧洲大陆之外唯一拥有家电展的东道国,更何况中国发生的一切,正直接关系到全球消费电子和家电市场的兴衰。
  正如GfK博尼所论述的:“新兴市场持续驱动着数字市场的发展,而中国市场规模和北美并驾齐驱。”从2015到2018年期间,全球包括电信、IT和消费电子在内的数字市场规模约为9500亿美元,中国和北美最大各占23%,但中国增速为7%,而北美则为负的8%。在移动支付上,中国美国走在世界前列,在中国移动支付无所不能,更是领先西欧八、九年。在可穿戴设备上,2016年全球销售量为1.17亿台/套,其中中国占了最大的36%的份额,预计增长63%,北美占34%为第二大市场,但增长仅为17%,西欧增长52%,但只占14%的市场份额。
  作为世界第二大经济体而且对世界经济增长贡献最大的国家,如果说中国打个喷嚏世界就会发烧或许已经不再夸张,而在世界消费电子市场就更是如此,不提中国便绝对不完整更遑论权威,这却是真真切切。比较有意思的是,这让来自我们西边邻居的一位记者很不爽。他对主讲人发难:你说了亚洲发达市场,说了亚洲新兴市场,还说了中国,但印度在哪里?是不是印度不重要,还是看不起印度?主讲人非常客气地回复,印度很重要,发展也很快,我们非常重视,但已经包括在新兴市场中了。这位仁兄最后嘟囔了一句:“印度可是占了全球五分之一的人口。”

  看下数据并非特别悬殊的智能电视的销售情况,以供各位参考:2014年中国销售量4200万台, 2016年销售额为220亿美元;我们可爱的邻国相应地为260万台,2016年销售额15亿美元。
  在前两届IFA-GPC上,来自深圳的中兴都在赞助商之类,遗憾的是,不知何故,中兴今年缺席。不过,我们还是很高兴地在赞助商的名单里看到了海信电器和LEEDARSON(立达信)的商标。立达信来自厦门,LED灯OEM年销量高达40亿,如今希望凭智能家居解决方案转型升级,首次带来了智能灯具智能家居的系列解决方案。

》》三箭齐发
  以“未来的官方伙伴”为定位和使命的IFA去年展会期间交出了实实在在的47亿美元订单的骄人业绩,然而IFA并不满足于过往的功劳簿,而是不断开拓进取,践行其“未来的官方伙伴”这一诺言。在本次IFA-GPC上,柏林国际展览有限公司总裁戈克博士就宣布今年展会将三箭齐发,多层面、多方位、多平台地继续推动行业创新和增长。

  IFA射出的第一支箭,首先设法为品牌展商开放更多展示面积,所有品牌分门别类,为观众带来更清晰更集中的参观体验,扩大巩固全球第一大消费电子和家用电器展的地位;第二支箭,则是继续完善IFA Global Markets展,提供专属展馆,并延后两天开展,价格也适当优惠,让更多电子设备配件厂商和OEM/ODM厂家能够更有针对性地展示各自面向未来产品定制的新设计、新材料、新配件,打造欧洲第一大电子采购展;最后,与IFA的创新基因一脉相承,在26号馆与主题演讲和大会一起为初创企业、研究室和其它公司举办IFA Next:The Edge of Innovation(IFA次时代:创新的前沿)创新产品创新技术展示体验区,催化新技术,为新产品提供舞台,引导并推动行业可持续地健康发展。
  IFA这样做的目的——“重新定义消费电子”!戈克博士表示,“电子消费品与家电之间,以及数码世界和真实世界之间的分界越来越模糊。无论在厨房、客厅还是办公室,‘可消费’的智能设备正在爆发——从客厅娱乐产品到智能健康设备,从自动驾驶的汽车到移动设备,从游戏硬件到电脑,从物联网服务、智能家居到新兴领域如无人机、虚拟现实、增强现实和混合现实。如今,电子消费品连接并塑造一切。如果你来参观IFA,你将能体验到未来我们生活和工作的方式。”
》》打造欧洲最大采购展
  之所以把面向采购的IFA Global Markets与基于品牌的IFA主展分开举办,柏林国际展览公司高级副总裁何彦思解释,这是IFA适应观众和展商双方面的需求而精心设计的。虽然IFA Global Markets以来自中国的厂家为主,但也不乏其它国家的厂家。国别不是要点,重要的是质量,是展商的成功。中国企业参与IFA已经在宽度和深度多方位发展,有越来越多的知名品牌企业,带来更多的中国创新技术创新产品,而且展台设计展示水平也在提升。“IFA欢迎每一个参展企业,但对IFA来说,参展企业的成功,能通过IFA得到正面的发展,比单纯地追求更多的展商数量更加重要。”

  何彦思强调,IFA目前面临的一个现实是,展馆面积供不应求,展位申请超过实际展馆面积,所以,IFA不会降低标准来特意迎合中国企业的需求,而把其他国家的企业拒之门外。IFA也因此很幸运,可以对参展企业进行遴选,保证展商质量,确保展示效果,保障展览成功。
  对展览组织者来说,当然规模越大越好,展商多多益善,但从专业买家的角度来说,最佳规模是能够在两天内参观完毕。IFA希望能有更多的面积提供,但对大多数行业买家来说,IFA的规模恰到好处。IFA主馆或许会在两年后能提供另外一个展馆,但这并非IFA刻意要扩大展会规模,而只是重新规划。对于另一大展会,他觉得地点分散很没效率,需要去很多地方,要到城外的酒店宴会厅,高峰可能要打一个多小时的车,来回折腾让人抓狂,有的馆很小根本就没机会去看,很难掌握展会的全貌。
  “我们的战略不同,我们集中在两个场地,希望展商能展好,观众能看好,打造体验行业品牌精髓的盛宴。”


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